RockBee

Иван RockBee Васильев

E-mail, jabber: rockbee@rockbee.com

Cell phone: +7 985 295-80-42

Skype: rockbee.mobile

25 июня 2013 г.

Книга Пола Рэнда, про дизайн

Не мог удержаться и конечно купил книгу Пола Рэнда, которую перевели и отлично выпустили в издательстве студии Лебедева. Во-первых потому, что Пол Рэнд, как ни крути, великий дизайнер, и во-вторых потому, что я в своей книге мимо него не прошел, хотя и упоминал вскользь.

Конечно, настоятельно рекомендую купить её и прочитать всем, кто связан с дизайном. Если бы моя книга не была уже в типографии, я бы эту точно добавил в список рекомендованной литературы.

Книга небольшая, можно прочитать за час-полтора.

Мне было мило посмотреть, как его мысли пересекаются с тем, о чем я писал, особенно в части создания логотипов и требований к ним. И здесь я очень порадовался, что разнес понятия логотипа и знака вопреки устанавливающейся тенденции всё подряд называть логотипами. Если такой подход (всё логотипами называть) приемлем для книги Рэнда, то для моей, которая носит больше образовательный, чем философский характер, это было бы ошибкой. Что милого? То, что он так же выписывает очевидные штуки про читаемость, разборчивость букв, и говорит о разборчивости логотипа, подразумевая фактически знак (эмблему, а не слово).

После того как я работал дизайнером и оказался на полтора года (Уже! Быстро летит время!) сотрудником департамента маркетинга, стал с сочувствием воспринимать нападки на маркетологов и их исследования. В том смысле, что теперь могу с любой стороны посмотреть на ситуацию, и более взвешенно оценить тонкие подтрунивания Рэнда. Хотя надо отдать ему должное, к маркетинговым исследованиям он относится довольно ровно, указывая на ту же их пользу, что и я: не считать их работой как таковой, но как отправной точкой к интерпретации и поиску трактовок, новых решений, а не явному следованию очевидным выводам для создания очередной банальности.

Приятно почитать его мысли про компьютер и инструментарий дизайнера в целом. Хотя я сейчас считаю знание компьютерных программ и CAD как базу, но я встречал дизайнеров, которые кроме знания программ собственно о дизайне имели мало представления. Впрочем как и наоборот — и вот последним мне и хочется сказать, что только ручных навыков в наше время уже недостаточно.

Гениальная глава про модный дизайн и хороший дизайн. Ключевой тезис (лень вставать, чтобы процитировать, и вроде бы это и у Рэнда была цитата) — про то, что надо стремиться не к модному дизайну, а к лучшему решению. Такие простые слова, но они определяют самую суть подхода и профессионального дизайна. Я про графику. Но с другой стороны, лично я столкнулся с тем (уже как маркетолог, простите), что для разовых акций модные феньки могут отработать очень хорошо. Для себя я определил пропорцию модных и хороших проектов примерно так: если результат будет публичным не более двух месяцев, и его нужно очень срочно получить, то надо делать модно. Это и дизайнеру интереснее делать, и я как заказчик получу быстрый и качественный результат (за счет вовлечения дизайнера и команды) и аудитория это примет скорее на ура. А потом всё равно забудут. Но будут помнить, что мы делаем и модные проекты в том числе. Это хорошо. Но если проект будет работать больше полугода, то надо стремиться к лучшему результату. Я говорю в основном про веб, конечно, а не про полиграфию и уж тем более не про книжный дизайн (там надо всё делать вдумчиво и стремиться к лучшему, потому что на бумаге я ничего не стерплю). Ну и если уже упомянуть про интерфейсы, то там точно нет пределов совершенству, и улучшать показатели можно очень долго. Но у Рэнда об этом ничего нет, просто потому что книга была издана в 1993 году (что не умаляет ее современности в 2013, кстати).

Мне кажется, что книга эта непростая, и надо обладать довольно глубокими познаниями в дизайне и опытом создания хотя бы нескольких проектов, по-настоящему живых, чтобы оценить ее по достоинству и получить удовольствие от чтения. Некоторые главы, и даже абзацы настолько насыщены смыслом, что в голову приходит аналогия с фейерверком.

Прекрасно.

Я давно ничего не писал в бложик, и хорошо, что книга эта меня сподвигла снова что-то написать. С января по нынешний день почти полгода прошло, и у меня в этом промежутке было много событий — начиная с моего выступления в Британке и продолжая интересными проектами на работе, и местами нудными последними шагами по подготовке моей книги к печати. Об этих делах и событиях я постепенно расскажу в ближайшие недели, постепенно. В черновиках рассказы про книгу о создании товарных знаков, как я её писал и как мы её, простите, делали. Надеюсь, будет интересно.