RockBee

Иван RockBee Васильев

E-mail, jabber: rockbee@rockbee.com

Cell phone: +7 985 295-80-42

Skype: rockbee.mobile

28 сентября 2013 г.

Дизайнеры, студии дизайна и отстой

В тексте много раз повторяется это неприятное слово, так что не читайте его. Мне надо было наскоро записать мысль, чтобы потом её обдумать как следует.

Случайно пришла в голову мысль, которую не знаю куда поместить. И эту мысль еще надо дообдумать, потому что она малёк радикальна и неоднозначна, но в её простых, обывательских формулировках вся её гнусность и прелесть одновременно.

Мысль простая: мало кто из дизайнеров — говно. А вот почти все студии дизайна — говно. При этом в студии может работать клёвый дизайнер, но студия — причем, чем она больше, тем больше — говно.

Вот если бы гениальный Егор Жгун открыл свою студию, то очень скоро она стала бы говном. При этом Жгун очень крутой как сам по себе, так и своими талантливыми работами, так и трудами для студии Лебедева. А пока рисует себе в удовольствие — всё у него круто и хорошо получается.

Я за свою жизнь познакомился и пообщался со многими дизайнерами, которые определенно и точно не говно. В разное время у них были или до сих пор есть студии, с некоторыми я даже поработал как заказчик, и обнаружил, что пока работаешь с дизайнером — всё хорошо. Как только работаешь со студией — всё, говно. При этом все участники процесса сами по себе — отличные ребята.

Ведь управление студией — это задача совсем другого уровня, чем создание проектов и решение новых задач. Страшно, когда дизайнеры превращаются в администраторов, например. Или когда на них давят обязательства по проектам, срокам, договорам и так далее. Когда дизайнер перестает быть дизайнером, если он хотел все-таки быть дизайнером в первую очередь. Творчество по заказу редко включается так, чтобы сразу всё хорошо получалось — как когда для себя проект делаешь.

Поэтому работу стараются систематизировать, упорядочить, выстроить процессы, а с сайтами и того хуже — какой-нибудь Шмитрикс придёт и перестроит вообще все процессы творческие под свой дурной тон и чисто программистский подход — и дизайнеров начнут затачивать под сайты из кирпичей. Я одного такого долго отучивал рисовать кирпичи, хотя он к нам присоединился под девизом «достало рисовать сайты для Шмитрикса».

И вот эта оптимизация превращает студию в говно. Да, дает возможность зарабатывать деньги и да, вносит ясность в процесс, и да, проще продавать, и даже люди становятся не так уж важны, потому что они превращаются в часть процесса, в мастеровых с конвейера. Конвейер нестандартных подходов к решению нестандартных задач.

Круто, когда студия — это как у Брюса Мао в манифесте — место, где штудируют, изучают. Когда это маленький коллектив, который умеет решать разные задачи и который что-то изучает и дает миру что-то полезное и новое. Как Гордон и его «Леттерхед» — кажется, это и не студия вовсе, а творческое объединение двух-трех дизайнеров, которые дают миру новые красивые шрифты и картинки, пишут книги про кириллицу и в целом украшают этот мир. Или ФанкиПанки и главарь Никита Обухов — он сам практикует, проводит в Британке интенсивы и стремится давать миру что-то полезное кроме того, что оформляет сайты разным компаниям. Или вот мы с Женей и Витей — много лет работали вместе, и этот труд дал мне возможность написать книгу, тоже с людьми поделиться. Что-то похожее делает студия Лебедева (там большая концентрация хороших и очень хороших дизайнеров, поэтому хотя это и большая студия, но она гораздо меньшее говно, чем среднестатистические агентства и студии).

При этом я очень четко вижу разницу между рекламными семинарами и тем, что получается у перечисленных выше ребят. Я не против рекламных семинаров, кстати — это очень правильный ход, который и я сам с радостью использовал и планирую вернуться к этому вопросу снова. Но есть что-то такое в действиях авторов-дизайнеров, которые что-то отдают миру, что делает их достойными уважения, если не интереса.

Мысль простая: мало кто из дизайнеров — говно. А вот почти все студии дизайна — говно. При этом в студии может работать клёвый дизайнер, но студия — причем, чем она больше, тем больше — говно.

Но вернусь к этой мысли.

Студии превращаются в говно потому, что чаще всего им приходится продавать то, что еще никто никогда не делал скептичному заказчику — ведь он еще никогда ничего такого не покупал. Он еще никогда не покупал тот баннер, который еще не нарисован и не размещен, или сайт — который фиг знает что такое и так далее. Здесь, конечно, вся эта систематизация приходит на помощь, но ведь всегда есть вероятность того, что интересное или хорошее решение будет сделано вне системы. И дальше, если система не будет сломлена, то хорошее решение либо усохнет до того состояния, чтобы системе соответствовать, либо умрет.

А хорошие дизайнеры, по идее, могли бы сами приходить с крутыми идеями к компаниям и заказчикам. А заказчики могли бы договариваться с дизайнерами о том, как эти идеи можно купить и с выгодой применить. Но все жадничают. Это нормально. Но это очень большая редкость.

С дизайнером проще договориться, чем со студией. Потому что дизайнер может сделать что угодно, а студия — очень редко.

Я себя поймал на мысли о том, что самый первый проект, который я сделал внешнему заказчику и за который я не получил денег, принес мне потом много заказов на несколько лет. А не купили его только потому, что не могли в принципе оплатить размещение, которое я хотел организовать. Но такой проект фиг сделаешь, когда у тебя студия и надо зарплаты платить, и аренду еще например, и так далее.

И еще, напоследок.

Часто звонят из разных агентств и студий и говорят: давайте мы вам че-нить сделаем. Мы крутые. Мы круче всех, и мы круче студии Лебедева, вот. Дайте нам хоть что-нибудь.

И отвечаешь им: ну ок, вы сами предложите что-нибудь, какой-нибудь прикольный проект, чтобы нам был смысл с вами работать. (Это кстати хороший прием, рекомендую — отфильтровывает лентяев на раз; я было про него забыл, пока не оказался в Альфе и не столкнулся с потоком агентств и предложений.)

А они такие, самоуверенно и настойчиво: нет, вы дайте нам конкретную задачу, мы будем думать, а просто так мы думать не будем и предлагать вам тоже ничего не будем. Когда лучше перезвонить?

И ты думаешь такой — а не пошли бы вы нахер? Я вот сейчас всё брошу и буду для вас задачу придумывать. Как будто у меня нет отношений с нынешними подрядчиками, которые были тщательно и с большими страданиями отобраны под мои задачи.

Ведь вот студия Лебедева, которую многие любят похаять — предлагает такие штуки. Сами ребята трудятся, вникают (не всегда удачно и точно, но блин — может это мы не всегда на стороне клиента сразу врубаемся в идеи?) — пишут и предлагают. Это я не только про студию Лебедева, есть и другие хорошие подрядчики и площадки (те же «Тематические Медиа», которые сделали «Хабр» — феноменально круто трудятся). Видно, что они находят время, продумывают всё, что могут предложить, чтобы и им еще выгодно и удобно было сделать — и с ними хочется трудиться. Ведь это при том что по-умолчанию качественно будет сделано, еще и а) интересно и б) выгодно, потому что скорее всего 1) быстро и 2) будет хороший отклик и конверсия, или как минимум охват. А это учитываешь при работе над проектом, и еще важный фактор — чтобы в кайф было с подрядчиком работать. А это редкость большая.

Пойду еще дообдумаю эту мысль.